Integrazione SEO e Content Marketing: un modo per comunicare in modo efficace - Insight da Semalt



Un marchio forte su Internet è estremamente importante e il Content Marketing è una pietra miliare sulla strada per costruirlo. Tuttavia, non è tutto, a parte questo, è necessaria l'integrazione SEO.

Il consumatore contemporaneo sperimenta una forte saturazione con vari tipi di contenuti. Per difendersi da messaggi inutili, cerca informazioni attraenti e interessanti. Una volta che ciò, in primo luogo, nota, in secondo luogo, suscita il suo interesse e, in terzo luogo, lo avvantaggia. Il Content Marketing è la risposta a questa esigenza.

Oggi regna sovrano contenuti accattivanti e unici, che dovrebbero raggiungere il destinatario in una forma accattivante. La combinazione di SEO e Content Marketing fornisce all'utente contenuti di valore e, di conseguenza, aumenta la loro soddisfazione.

Obiettivi comuni

All'inizio vale la pena chiedersi se SEO e CM hanno obiettivi comuni. Bene, lo hanno fatto e le più importanti sono:

SEO e Content Marketing

Come sembra effettivamente?

Parole chiave/frasi e contenuto

La prima cosa di base: la SEO include parole, frasi chiave, contenuti. Il Content Marketing sta parlando con il consumatore, istruendolo e fornendogli intrattenimento utilizzando i contenuti in varie forme. Devi ricordare che oltre a creare contenuti attraenti, devi anche distribuirli, ovvero farli trovare agli utenti.

Raggiungere opinion leader, promuovere sui social media, costruire relazioni attraverso pubblicazioni di marca: questi sono solo alcuni dei modi per diffondere contenuti e portarli in alto nel motore di ricerca di Google. Questo, come sappiamo, è essenziale. Quale contenuto si posizionerà in alto? Soprattutto quelli che:
  • mettere l'utente al centro,
  • sono unici e coinvolgenti,
  • sono visivamente attraenti,
  • sono disponibili e facili da trovare,
  • contengono valori aggiunti per il destinatario,
  • sono affidabili.

Struttura dei contenuti

La corretta struttura del contenuto è molto importante. Seguire le regole della scrittura sul web ti consente di raccogliere più destinatari interessati e quindi ottenere preziosi backlink. I testi che ad esempio contengono materiale video, collegamenti ad altre fonti interessanti, sono suddivisi in paragrafi o includono elenchi puntati, ottengono risultati molto migliori rispetto a contenuti con una struttura uniforme.

Lunghezza del testo

Vale anche la pena sottolineare qui il ruolo della lunghezza del testo. Nessuna regola ferrea definirebbe un numero specifico di caratteri, ma il contenuto più lungo è sicuramente posizionato più in alto. Secondo il rapporto di www.quicksprout.com, Google valuta i contenuti che superano le 2000 parole. Inoltre, i dati confermano anche che la prima pagina del ranking di ricerca include risultati che rimandano a materiali di almeno 2.000 parole.

Quindi c'è una forte correlazione tra il numero di parole nel contenuto e i link che portano ad esso. La strategia di content marketing dovrebbe quindi includere la creazione di testi, articoli e post che non siano solo interessanti e unici ma anche sufficientemente ricchi. Naturalmente, non devi dimenticare il sito web dell'azienda, che dovrebbe essere posizionato in modo efficace, ad es. attraverso pubblicazioni appropriate.

Attrattività

I motori di ricerca apprezzano i contenuti che piacciono alle persone. La creazione di messaggi copiati in massa non funziona più oggi. Un buon contenuto ha indicatori migliori: tempo di pagina più lungo e frequenza di rimbalzo inferiore. Questo è un segno molto chiaro per i motori di ricerca che l'utente ha ricevuto una risposta alla loro domanda. Un contenuto migliore significa più efficace SEOe Content Marketing è la fonte.

Frasi chiave e Content Marketing

Non c'è dubbio che le parole chiave siano alla base di un'ottimizzazione di successo. Li usiamo, cerchiamo e tracciamo la loro posizione nel motore di ricerca. Il modo migliore per usarli è implementarli nella tua strategia di content marketing. Il contenuto accattivante scritto per gli utenti che utilizzano frasi chiave è un potente strumento di posizionamento.

Come verificare quali parole stanno cercando i consumatori?

Come sempre, un analista di siti web può aiutare. Gli strumenti per i webmaster di Google (Search Console) e i rapporti di Google Analytics mostrano quali sono le frasi più popolari e coinvolgenti. Un posto per tenere traccia in termini di termini di ricerca è "Search Engine Optimization (SEO)" in GA. Qui puoi analizzare le parole che hanno ricevuto il maggior numero di impressioni, avere il CTR (percentuale di clic) più alto e scoprire quale posizione media nei risultati di ricerca viene ottenuta dalla pagina dopo aver inserito una data frase.

Le conclusioni di le analisi aiuterà a creare contenuti arricchiti con le richieste degli utenti più frequenti. L'ottimizzazione SEO degli articoli dovrebbe includere l'inserimento delle parole chiave più importanti nei tag HTML:
  • Titolo (titolo),
  • Meta Description (breve descrizione),
  • H1-H6 (intestazioni).
Non esiste una risposta definitiva a quante volte le frasi chiave dovrebbero apparire nel contenuto. Devono essere collocati lì. Certo, non devi esagerare con la loro saturazione, Google riconosce perfettamente il numero innaturale di parole e le loro variazioni. Inoltre, gli algoritmi dei motori di ricerca sono ora molto più avanzati, possono comprendere meglio il contesto e persino collegare i sinonimi. Pertanto, vale la pena considerare un piano di ottimizzazione SEO che arricchirà efficacemente i nostri contenuti con frasi chiave preziose. Grazie a tali azioni, rimarrà una "traccia" permanente nei risultati di ricerca di Google e, allo stesso tempo, i destinatari troveranno più facilmente i nostri contenuti.

Il content marketing è la fonte di preziosi backlink

I collegamenti tematici di buona qualità sono, come è noto, molto desiderabili. Un compito importante del Content Marketing è ottimizzare i siti web per i motori di ricerca. La pubblicazione di contenuti attraenti e popolari tra gli utenti di Internet favorisce la creazione di collegamenti che conducono a una determinata pagina e, quindi, aumenta notevolmente la sua credibilità e posizione nei risultati di ricerca.

Il modo migliore per raccogliere i backlink è creare contenuti davvero accattivanti che attireranno molti fan dopo la pubblicazione. Loro, a loro volta, lo condivideranno con altri utenti come ringraziamento per i contenuti attraenti. L'esecuzione di un'efficace campagna di Content Marketing contribuirà anche a creare collegamenti efficaci.

Quali sono i modi per ottenere preziosi backlink?

  • Sii presente sui social media: è un'ottima fonte di link; anche se la maggior parte delle persone di solito ha l'attributo "nofollow", è una buona idea collegarsi alle tue pubblicazioni sui profili dei social media, perché puoi ottenere molti link preziosi da altri utenti che possono condividerli, ad esempio sui blog.
  • Sperimenta con podcast, presentazioni, pubblica PDF con informazioni pertinenti, fornite in una forma grafica ponderata: questo aumenterà le possibilità di attirare il lettore.
  • Contribuisci ad altri blog, siti web e forum tematici: prova a rendere il tuo guest post di alta qualità, grazie al quale soddisferai il proprietario del sito web, i destinatari e otterrai un backlink molto prezioso.
  • Dai ai tuoi clienti la possibilità di iscriversi alla newsletter in modo che abbiano accesso ai contenuti più recenti in ogni momento.
Gestisci un blog in cui pubblicherai materiali interessanti, ad es. webinar - scegli un argomento che possa interessare il tuo gruppo target, dai al webinar un titolo accattivante, durante la presentazione, fai almeno un sondaggio tra i partecipanti, grazie al quale otterrai dati e informazioni completi sui partecipanti. Il materiale registrato potrebbe anche interessare i tuoi futuri clienti.

Scrivi articoli con suggerimenti, curiosità, descrivendo la soluzione al problema: questo ti introdurrà nel settore come esperto e aumenterà l'autorità tra i destinatari che saranno disposti a condividere le informazioni ottenute e diventare lettori abituali.

Pubblica la tua presentazione su Slideshare: questo è un sito che Google considera una fonte di informazioni credibile. Usalo. Le presentazioni di Slideshare sono un modo per fornire al consumatore contenuti di valore in una forma accattivante. È sufficiente selezionare il gruppo target appropriato e creare una presentazione originale e unica. Durante la pubblicazione, vale la pena ricordare le parole chiave che non solo attireranno l'attenzione dei lettori, ma aiuteranno anche a individuare il materiale più velocemente nel motore di ricerca.

Crea un gruppo su LinkedIn: il 60% dei suoi utenti è interessato alle notizie dai settori; il posizionamento sistematico di post interessanti ed esperti nel gruppo aiuta a ottenere destinatari unici e, in futuro, potenziali clienti che diventeranno promotori del tuo marchio.

Promuovi i tuoi contenuti, ad es. con le campagne di Facebook Ads. Ciò ti consentirà di raggiungere il gruppo di consumatori interessati e ti aiuterà a ottenere una gamma più ampia, inclusa la condivisione, i commenti e il collegamento dei tuoi contenuti.

Cos'altro?

Rendi interattivi i tuoi contenuti: aggiungi domande, quiz, concorsi. Tutto ciò suscita interesse e "convince" i destinatari a rimanere più a lungo sul tuo sito web. Inoltre, puoi inserire un sondaggio interattivo sul tuo sito Web che ti consentirà di raccogliere informazioni preziose. Domande di esempio:
  • Cosa vuole leggere/guardare il tuo pubblico?
  • Vorrebbero cambiare qualcosa sul tuo sito?
  • Hanno domande/dubbi sul prodotto?
  • Quali tipi di contenuto sono di maggiore interesse?
Le risposte possono fornire idee per contenuti nuovi e interessanti. Forse grazie a loro introdurrete nel sito modifiche importanti in termini di usabilità e leggibilità. Tutto ciò influisce sull'immagine positiva del brand, rafforza il dialogo con il cliente e contribuisce al miglioramento del ranking di ricerca. Un utente felice è un Google felice.

Per quanto riguarda i link che portano al sito, assicuriamoci che siano "dofollow". "Nofollow" non trasmette il "potenza" del SEO e non contribuisce al rafforzamento del sito web, quindi non si traduce in posizioni migliori nel ranking di Google. Anche gli ancoraggi dei link sono importanti: dovrebbero esserci frasi chiave o di marca, ma forzare le parole chiave in esse non porterà buoni risultati. Al contrario, le ancore delle "parole chiave del denaro" possono essere individuate e punite molto rapidamente dagli algoritmi dei motori di ricerca.

SEO e CM e User Experience

UX o esperienza utente è un termine che descrive l'esperienza utente totale durante l'utilizzo del sito web. Cosa mostra che è positivo? Prima di tutto, il coinvolgimento dei consumatori: tempo trascorso sul sito Web, numero di conversioni, frequenza di rimbalzo. È correlato a fattori importanti responsabili dell'ottimizzazione del sito. La SEO è, oltre alle parole chiave e ai link, l'uso di tag appropriati in HTML o la creazione di un'utile mappa del sito (mappa del sito).

Questi elementi hanno una forte relazione con CM. L'introduzione di modifiche tecniche al sito web ha lo scopo di rendere più facile per l'utente trovare, selezionare e "consumare" i contenuti. Inoltre, l'algoritmo Panda ci tiene d'occhio. Se il sito Web è una fonte affidabile di contenuti, analizza il numero di annunci sul sito Web e la loro invasività.

Cos'altro?

Google apprezza i siti web creati per i dispositivi mobili, con un design fresco e moderno. Tutto questo per aumentare la soddisfazione del cliente. Più è grande, più Google lo apprezzerà e ti ricompenserà con una posizione elevata nel suo elenco di ricerca.

Integrazione SEO e CM

Un marchio forte su Internet è estremamente importante e il Content Marketing è una pietra miliare sulla strada per costruirlo. Tuttavia, non è tutto, a parte questo, è necessaria l'integrazione SEO. Ciò ti consentirà di condurre una comunicazione preziosa ed efficace che si tradurrà nell'acquisizione di clienti fedeli. La combinazione del Content Marketing con le attività SEO ti consentirà inoltre di massimizzare gli effetti delle tue campagne, che si tradurranno in una crescita del ROI. Allora perché non approfittarne?

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